78公演の内側――TWICEツアーが可視化したK-POPビジネスの状況
This Is For World Tour and the Limits of K-POP's Business Model
著:霧星礼知(min.k)|mncc.info / Author: Reichi Kirihoshi (mncc.info)
TWICEのThis Is For World Tourは78公演という数字から始まる。K-POPガールズグループとして異例のこの規模が、ツアーの途中で何を引き起こしたか。
TWICEツアーの設計——78公演・アリーナ・追加公演
2025年7月、TWICEは6枚目のワールドツアー「This Is For」を仁川でスタートさせた[1]。当初の発表から追加が重なり、最終的に43都市78公演という規模に達した[2]。前回のReady to Be World Tour(2023〜2024年)が51公演だったことを考えると、1.5倍以上の跳躍だ。
会場規模はあえてアリーナに設定されている。TWICEはReady to Be期にSoFiスタジアムやMetLifeスタジアムを売り切った実績がある。スタジアムを押さえる動員力はすでに証明されていたにもかかわらず、今回はアリーナに戻した。IR資料からは、コストと収益のバランスを重視した設計と読むことができる[3]。スタジアムは会場費・設営費・スタッフ規模が段違いに高く、利益率の安定性ではアリーナが勝る。都市数を増やしてファンのアクセス範囲を広げながら、コストをコントロールする——その設計思想が78という数字に表れている。
需要があれば追加公演を入れる[4]。ロサンゼルスでは4公演、ニューヨークでは3公演、台北では3公演に膨らんだ。「ファンが求めているから」という正当化が成立する構造の中で、公演数は際限なく積み上がっていく。
メンバーの体調不良の連鎖
ツアーが進むにつれ、体調不良による離脱が相次いだ。チェヨンは2025年10月に血管迷走神経性失神と診断され、クアラルンプール・オーストラリア・高雄・香港・バンコクを欠場[5]。ジョンヨンはフィリピンとフェニックスをインフルエンザで欠場[6]。ミナはフィラデルフィアを体調不良で欠場。そしてダヒョンは1月に足首を骨折しながら椅子でステージに立ち続け、2月以降は全活動停止となった。チェヨンは復帰後に今度は腰の異常で、3月26日に米国行きの便に乗れなかった。
これは偶然の連鎖ではない。78公演・43都市を1年かけて回すスケジュールは、都市間移動と連日公演が延々と続く構造だ。壊れやすいメンバーから順に倒れていき、残ったメンバーが全体を背負う。タフとされていたサナやナヨンもステージ上でふらつく様子が確認されている。「壊れやすい」と「タフ」という区別自体が、ツアーの中盤以降に意味を失いつつある。
契約更新とツアー規模の関係
2022年、TWICEは全員がJYPとの契約を更新した[7]。その期間は3年とされ、2025年に2回目の更新を行ったと複数メディアが報じた。この更新とツアー規模の発表はほぼ同時期に重なっている[8]。
霧星礼知はこの現象を仮に「清算ツアー(Settlement Tour)」と呼んでいる。 再契約のタイミングと最大規模ツアーの設計が重なっている、という配置である。一次資料がこの因果を直言しているわけではないが、再契約→大規模ツアーの流れは時系列で追うことができる。ツウィが3年ごとの短期更新を続けているとされるリーク情報も、この文脈の中に置くと意味を持つ。
前のツアーが51公演だったことを踏まえると、「続けたいならこの規模でやれ」という交渉があったとしても、数字の辻褄は合う。
払い戻しなし規約とファンへの負荷転嫁
TWICE日本公演の公式特設ページには、「出演者変更によるチケット代・手数料等の返金はいたしません」と明記されている[9]。ダヒョンとチェヨンが同時に欠場している状態でも、公演はキャンセルされず、チケットは有効のまま継続された。
ファンは払い戻しを求めることができない。メンバーは「ファンが待っている」という構造の中で休みにくい。JYPはメンバーが休んだ際に「健康を最優先にした」と発表し、ファンの心配の声を配慮の根拠として使う。責任はファンの感情に転嫁され、コストは誰も負わない。骨折したまま椅子で出続けたことがJYPに「プロ意識」として称えられた事実は、この構造を象徴している。倒れることが前提なのではない。倒れても成立する設計になっている。
創業者から離れたガバナンス転換
2026年3月、パク・ジニョンがJYP Entertainmentの取締役を退任した[10]。創業者兼チーフクリエイティブオフィサーとして会社に残るが、経営判断への関与は終わる。退任はツアー終了を待たず、3月26日の株主総会に合わせて発表された。
時期は前後するものの、K-POP業界全体で創業者や主要クリエイターが経営の表舞台から退く動きが続いている。SMではイ・スマンがガバナンス再編の中で影響力を失い[11]、YGではヤン・ヒョンソクが所属アーティストの麻薬捜査揉み消し疑惑で有罪判決を受けて実質的に退場している[12]。TeddyはYGから独立し、ミン・ヒジンはHYBEと対立した末に距離を置いた。これらは同時性というより、第三世代K-POPを設計したクリエイターたちが、上場企業の論理と折り合えなくなっていく過程として読める。
K-POPビジネスモデルの限界
アルバム販売収益が鈍化する中、各社はコンサートとマーチャンダイジングへの依存を高めている[13]。JYPのIR資料はその構造を明示している。収益を維持するには公演数を増やすか、単価を上げるか、あるいはその両方しかない。スタジアムより利益率の安定するアリーナで、追加公演を積み重ねる今回のツアーは、その戦略の論理的帰結だ。
その計算式に、人間の体は入っていない。
☕️よかったらコーヒー一杯。
https://buymeacoffee.com/mink_obs
著:霧星礼知(min.k) / リサーチ・構造支援:Claude Sonnet 4.6、ChatGPT、Perplexity / AI-assisted / Structure observation
For international readers
This article examines the structural problems revealed by TWICE's sixth world tour, "This Is For," which spans 78 shows across 43 cities. Multiple members have suffered health issues during the tour, including a fractured ankle, vasovagal syncope, and back injuries, while the show-must-go-on policy remains intact with no refund options for fans. The article argues that the tour's unprecedented scale reflects a post-contract-renewal logic in which JYP Entertainment maximized revenue extraction through arena venues and added shows, while transferring the physical cost entirely onto the members. The simultaneous retreat of founders and key creatives from K-pop's major agencies — JYP, SM, and YG — is read as a signal that the business model built on the third generation of K-pop is reaching its structural limits.
Keywords
TWICE, This Is For World Tour, K-POP business model, JYP Entertainment, idol labor, concert industry, contract renewal, governance, Park Jin-young
TWICE
WORLD TOUR(JYP公式告知)https://twice.jype.com/Mobile/NoticeView?AnSeq=4439 ↩︎ JYP IR / FY25 Q4 Earnings Note https://www.jype.com/Board/Detail?gubun=irdata&jbst_sq=6763 ↩︎
JYP IR / FY24 Earnings Note https://www.jype.com/Board/Detail?gubun=irdata&jbst_sq=26 ↩︎
TWICE
WORLD TOUR IN JAPAN 追加公演決定 https://www.twicejapan.com/news/detail/1922 ↩︎ チェヨンに関するお知らせ(2025)https://www.twicejapan.com/news/detail/1911 ↩︎
ジョンヨンに関するお知らせ(2021)https://www.twicejapan.com/news/detail/847 ↩︎
JYP公式:TWICE全員再契約完了(2022-07-12)https://www.jype.com/ko/Board/Detail?gubun=notice&jbst_sq=84 ↩︎
JYP IR / FY23 Q2 Earnings Note https://www.jype.com/Board/Detail?gubun=irdata&jbst_sq=60 ↩︎
TWICE
WORLD TOUR IN JAPAN(MUFG STADIUM 特設)https://www.twicejapan.com/feature/6thworldtour_thisisfor_stadium ↩︎ JYP IR:第31期定期株主総会招集通知ページ https://www.jype.com/Board/Detail?gubun=irnews&jbst_sq=6749 ↩︎
SM Entertainment 2Q23 CEO Message Script https://cdn2.smentertainment.com/wp-content/uploads/2024/02/2Q23_Script_ENG_up_CEO-Message.pdf-2023.08.02-2.pdf ↩︎
YG Entertainment 2024 Sustainability Report https://ygfamily.com/contents/attachments/2025/02/YG%2BEntertainment_2024_Sustainability%2BReport_(ENG).pdf ↩︎
JYP IR / FY25 Q1 Earnings Note https://www.jype.com/Board/Detail?gubun=irdata&jbst_sq=18 ↩︎